Kuralları bozun ve pazarlama çalışmalarınızda beklenmeyeni yapın. IBM bunu Charlie Chaplin karakteriyle yaptı. Kim bilgisayarları “Küçük Serseri”nin sevimli imajıyla özdeşleştirebilirdi?

Şirket, aynı politikayı akıllı “Küçük Dünya” kampanyasıyla sürdürüyor. Burada, podyumda bilgisayar konfigürasyonları hakkında konuşan modeller ve İnternet hakkında sohbet eden Fransız rahibeler görülüyor. Buna “zıtlıkları birleştirmek” deniyor ve hatırlanabilir pazarlama çalışmalarıyla sonuçlanabiliyor.

Yeni pazarlama mesajınıza “canlı bir giriş yaptıracak” uygun “zıtlar”ı belirlemek üzere şu “başlangıçlar”la beyin fırtınası yapın:

• Bilineni bilinmeyenle birleştirebilir misiniz?
• Teknik olanı sanatla birleştirebilir misiniz?
• Felsefeyi bir ürünün çalışma şekliyle birleştirebilir misiniz?